孫へのプレゼント 記事

3. 孫へのプレゼント意識：モノから「時間（体験）」へ

博報堂新しい大人文化研究所や各種シニア向け調査（ハルメクなど）によると、イベント時のプレゼントや還流するお金の使い道に変化が見られます。

• 欲しいプレゼント1位は「外食・食事（みんなで過ごす時間）」 敬老の日や各種イベントにおいて、シニア側が最も望むのは「孫や家族と一緒に食事をすること」です。その際、「お金は自分たち（シニア側）が出しても構わない」とする人が半数以上（52.3%）に達しています。

• 孫へのクリスマスやイベント時の平均予算 シニア女性への調査（ハルメク）では、孫へのクリスマスプレゼントの平均金額は約6,800円前後。ただし、これとは別に「教育費の援助」や「入学祝い」などの大きなライフイベントでは、年間で数万〜数十万円規模の資金援助を行う世帯が約3割存在します。

• 孫育ての理由トップは「刺激や楽しさ」 孫に関わりたい理由として、「子ども家族を助けたい（義務感・支援）」という理由よりも、「一緒にいると楽しい、刺激がある（自身の生きがい）」が75.0%と圧倒的です。

② 「遠方の孫」を持つシニアへの「デジタルアルバム」のご提案

お盆や正月しか帰省してこない、あるいは県外（広島、福岡、関西、関東）に孫がいるシニアへのアプローチです。

• 切り口: 交流が少ないシニアほど「孫から忘れられたくない、慕われたい」という潜在的な寂しさを抱えています。こうしたシニアへのご提案です。

• 対策: ここでまさに『デジタルアルバム（Willing）』が刺さります。「遠くにいて、普段なかなか会えないお孫さんへ。あなたの元気な姿や、若かりし頃の山口での思い出をデジタルタイムカプセルにして贈りませんか？」という提案です。モノ（現金やオモチャ）を贈るだけの関係から、「おじいちゃんの人生の物語」という最高の価値を贈る関係への転換を促します。

現代シニアの「自立していたい、でも孫と楽しくつながっていたい（そしてお金を使う準備はある）」という絶妙なバランスの心理を、このメディアが優しく包み込んであげることで、地域経済の活性化と、終活・安心の委託への動線から潜在的な不安の解消を実現します。